Редактор жіночого журналу "Quality" Меггі Прескотт і її провідний фотограф Дік Ейвері зайняті пошуками нового обличчя для обкладинки журналу, обличчя, здатного перевернути світ моди. Їм спадає на думку показати жінку інтелектуалкою, яка вміє читати книжки, для чого галаслива компанія вирушає на фотосесію до маленької книжкової крамнички. Зіткнувшись там із продавчинею Джо, Дік розуміє, що її кумедна мордочка - майбутній еталон краси.